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广告活动公司策划的原则
- 2019-02-13 -

作为科学活动的合肥广告活动公司,其运作有着自己的客观规律性。进行广告活动,必须遵循以下原则。

1.统一性原则

统一性原则,要求在进行广告活动时,从整体协调的角度来考虑问题,从广告活动的整体与部分之间相互依赖、相互制约的统一关系中,来揭示广告活动的特征和运动规律,以实现广告活动的效果。广告活动的统一性原则,要求广告活动的各个方面的内在本质上要步调一致;广告活动的各个方面要服从统一的营销目标和广告目标,服从统一的产品形象和企业形象。没有广告活动的统一性原则,就做不到对广告活动的各个方面的全面规划、统筹兼顾、广告活动也就失去了存在的意义。

统一性原则具体体现在这样几个方面:广告活动的流程是统一的,广告活动的前后步骤要统一,从市场调查开始,到广告环境分析、广告主题分析、广告目标分析、广告创意、广告制作、广告媒体选择、广告发布、直到广告效果测定等各个阶段,都要有正确的指导思想来统领整个策划过程。广告所使用的各种媒体要统一,既不要浪费性重叠,以免造成广告发布费用的浪费,也不要空缺,以免广告活动意图不能得到完美实现。媒体与媒体之间的组合是有序的,不能互相抵触,互相矛盾,甚至在同一媒体上,广告节目与前后节目内容也要相统一,不可无选择地随便安排;产品内容广告形式要统一,如商品本身是产品,那么广告中就不可出现,“价廉物美”的痕迹。广告要与销售渠道相统一,广告的发布路线与产品的流通路线要一致,不能南辕北辙,产品到达该地区而广告却没有,形成广告滞后局面,或者广告发布了,消费者却见不到产品。广告活动和自为政、和行其是,广告活动的整个活动过程是个统一的整体。

 

合肥广告活动公司

2.调试性原则

统一性原则是合肥广告活动公司的基本的原则。但是,仅仅有统一性还不够,还必须具有灵活性,具有可调适的余地。以不变就万变,这不可能在市场活动中游刃有余。客观事物的发展与市场环境,产品情况并不是一成不变的,广告活动也不可能一下子面面俱到,也总是要处于不断的调整之中。只强调广告活动的统一性原则,忽视了调适性原则,广告活动必须呈现出僵死的状态,必然会出现广告是与实际情况不一致的现象。广告活动的统一性原则,也要求广告活动活动要处于不断的调整之中,以保证广告活动活动既在整体上保持统一,又在统一性原则的约束下,具有一定的弹性。这样,策划活动才能与复杂多变的市场环境和现实情况保持同步或适应状态。

及时在调适广告活动,主要表现在三个方面。一是广告对象发生变化。广告对象,是广告信息的接受者,是广告活动中所瞄准的产品消费者群体。当原先瞄准的广告对象不够准确,或者消费者群体发生变化时,就要及时修正广告对象策划。美国广告大师大卫•奥格威在1963年的一份行销计划中说:ldquo;也许,对于业务员而言,重要的一件事就是避免使自己的推销用语过于僵化。如果有某天,你发现自己对着主教和对着表演空中飞人的艺人都讲同样的话时,低的销售大概就差不多了,rdquo;二是创意不准。创意是广告活动的灵魂,当创意不准,或者创意缺乏冲击力,或者创意不能完美实现广告目标时,广告主体策划就要进行适当的修正;三是广告策略的变化。原先确定的广告发布时机,广告发布地域,广告发布方式,广告发布媒体等不恰当,或者出现新情况时,广告活动就要加以调整。

3.有效性原则

合肥广告活动公司不是纸上谈兵,也不是花架子。广告活动的结果必须使广告活动产生良好的效果和社会效果。也就是在非常经济地支配广告费用的情况下,取得良好的广告效果。广告费用是企业的生产成本支出之一,广告活动就是要使企业产生大于投入。广告活动,既追求宏观效益,又追求微观效益;既追求长远效益、也追求眼前效益,既追求经济效益,,也追求社会效益。不顾长远效益,只追求眼前效益,这是有害的短期行为。我们也不提倡那些大谈特谈长远效益的广告人却无法使客户人单一广告获取立即效益的做法。在统一性原则指导下,广告活动要很完善地把广告活动的微观效益与宏观效益、眼前效益与长远效益、社会效益与经济效益统一起来。广告活动既要以消费者为统筹广告活动的中心,也要考虑到企业的实力和承受能力,不能搞理想主义而不顾及企业的实际情况。

4.操作性原则

科学活动的特点之一,就是具有可操作性。广告活动的依据和准绳就是广告活动,要想使广告活动按照其固有的客观规律运行,就要求广告活动具有严格的科学性。广告活动的科学性主要体现在广告活动的可操作性上,广告活动的流程,广告活动的内容,有着严格的规定性,每一步骤,每一环节都是可操作的。经过策划,要具体执行广告计划之前,就能按科学的程序对广告效果进行事前测定。广告计划执行以后,若广告活动达到了预期的效果,这便是广告活动意图利益很好的实现。若是没有达到预期的广告效果,可按照广告活动的流程回鎙,查出哪个环节出了问题。若没有广告活动,广告效果是盲目的,不是按部就班地实现出来的。

合肥广告活动公司

5.针对性原则

合肥广告活动公司的流程是相对固定的。但不同的商品,不同的企业,其广告活动的具体内容和广告策略是有所不同的。然而,许多广告客户却不愿意自己的品牌形象受制于特定(针对性)的羁绊,他们希望产品好能面面俱到。满足任何人。一个品牌必须同时诉求男性和女性,也必须广受上流社会和市井小民的喜爱,这种贪得无厌的心理使品牌落入一个完全丧推个性的下场,欲振乏力、一事无成。在今天的商场中,一个四不像的品牌很难立足,就好像太监无法当皇帝一样,同一企业的同一种产品,在产品处于不同的发展时期,也要采用不同的广告战略。只要市场情况不同,竞争情况不同,消费者情况不同,产品情况不同,广告目标不同,那么合肥广告活动公司的侧重点和广告战略战术也应该有所不同。广告活动的目的是提高广告效果。广告活动不讲究针对性,很难提高广告效果。用一个模式代替所有的广告活动活动,必须是无效的广告活动。

 

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